Ratgeber

Wissen ist Macht

Wie wird aus einem Existenzgr?nder ein erfolgreicher? Wer Klaus Kobjoll und Dagmar Heinke kennt, wei?: In diesem Ratgeber darf er keine Weichsp?lversion Marke ?Tr?um dich frei? erwarten. Kobjoll und Heinke sind nicht die Kandidaten f?r die softe Masche, die fettes Geld bei wenig Aufwand selbst mit schw?chster Idee versprechen. Wer wirklich seinen eigenen Laden aufziehen will, sei es nun als Einzelk?mpfer oder mit Blick auf eine sp?ter weiter auszubauende Firma, braucht vor allem Eines: Wissen, wenn man davon absieht, dass die Firmenidee nicht nur blendend sein muss, sondern der neue Chef auch ohne Wenn und aber davon ?berzeugt sein muss. Wer sich selbstst?ndig machen will, darf nicht an sich zweifeln, aber er darf vor allem eines nicht sein: naiv und blau?ugig.

Was braucht ein Selbst?ndiger? Spa?, sagen die Autoren und ein paar wesentliche Lernschritte. Von der Vision zur Idee, Selbstanalyse, Pr?fen der Gesch?ftsidee, Wer nichts wagt, der nichts gewinnt, Spielregeln der freien Wirtschaft, Mitspieler, Marketing und PR, Financing, Krisenmanagement, Frauenpower, Soft Skills, Benehmen und Klamotten, Tendenzen sind die Kapitel?berschriften, die das Autorenteam gew?hlt hat und wer nicht sehenden Auges in die Katastrophe rasen will, sollte das Buch als wirkliches Arbeitsbuch nehmen. So ist es konzipiert, so ist es gedacht und nur so nutzt es auch. Fl?chtig durchlesen und sagen ?Ach, wird schon nicht so dick kommen? outet nur den Unf?higen, der besser auf relativ niedriger Hierarchiestufe um Lohn und Brot woanders bittet, aber nicht im eigenen Unternehmen.

Wie bei orell f?ssli ?blich, sind die Autoren nicht nur erfahrene Fachleute, sondern das Buch ist gut gegliedert, ?bersichtlich gestaltet und mit Grafiken aufgelockert, die den visuellen Lerntypen entgegen kommen. Wer sich an das ?Tacheles reden? gew?hnt hat, bemerkt rasch, dass es Kobjoll/Heinke hier darauf ankommt, die Realit?t zu zeigen, denn Tr?ume sind zwar n?tzlich bei der Ideenfindung, hinterher aber eher hinderlich, um die Augen offen halten zu k?nnen, damit man alles im Griff hat.

Wer ohne Geld loslegt, hat ebenso wenig Chancen wie ein kundenorientierter Dienstleister, der in abgeschlurftem Outfit meint, es k?me nur aufs Innere an oder der Chaot, bei dem die Regale ?berquellen und der Kunde Sorgen hat, er bef?nde sich in einer Art Antiquariat f?r Moderne, auch wenn es ein PC-Fachmann ist.

Beispiele aus dem Schindlerhof, den Kobjoll erfolgreich f?hrt, zeigt: Erfolg zieht Erfolg an und wer was leisten will, au?ergew?hnliche Dinge tun und ebenso Geld verdienen will, muss eines wissen: Arbeit ist nicht auf dem Liegestuhl daheim zu schaffen und wer sich nicht nach allen Regeln der Kunst in seine Aufgabe h?ngt, sollte besser Museumsw?rter werden. Erfolg ist in erster Linie neben der hervorragenden Gesch?ftsidee und dem richtigen Zeitpunkt, damit auf dem Markt aufzutreten, vor allem harte Arbeit. Das allerdings verschafft eben auch die innere Zufriedenheit, wenn es klappt.

Dass nicht immer Tage der Rosen angesagt sind, wissen Kobjoll und Heinke aus eigener leidvoller Erfahrung. Im Durchstehen von Durststrecken zeigt sich der wahre Besessene, trennt sich dann schon mal die Spreu vom Weizen. Auch f?r diese unangenehmen Phasen haben die Autoren Vorschl?ge bereit. Und immer wieder wird dem Neuling eingeh?mmert: Nutzt alle Informationskan?le! Holt euch das notwendige Wissen! Tausendmal fragen, bis etwas klar ist! Dranbleiben! Beratungsstellen aufsuchen und ansonsten nach dem Schindlerhofmotto durchhalten: You can?t stop the waves, but you can learn to surf!

F?r Existenzgr?nder und noch Unentschiedene ist dieses Buch eine wirkliche Entscheidungshilfe, denn es macht klar: Wer nicht wirklich Biss hat, sollte lieber woanders spielen. Und wer unter Selbst?ndigkeit viel Geld und wenig Arbeit versteht, ist auf dem falschen Dampfer, wer eine ?ble Idee auf den Markt schmei?en will und noch eine Menge anderer Fettn?pfchen genussvoll trifft, ist dann schon wieder ein Kandidat f?rs Fernsehen. Kein Buch f?r Sensibelchen, denn es zeigt die Realit?t. Deshalb ausgesprochen n?tzlich f?r die Leute, die wirklich raus wollen mit ihrer Idee und die Ziele und Pl?ne und W?nsche und gute Nerven haben.

-csc
08.03.2004

 
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Das Buch:

Klaus Kobjoll, Dagmar P. Heinke: No risk no fun. Ihr Weg in die Selbständigkeit

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Zürich: Orell Füssli 2003
190 S., € 29,80
ISBN: 3-280-05001-4

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