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Geht es Ihnen nicht manchmal auch so? An manchen Tagen f?hlen Sie sich geistreich, kompetent, intelligent und w?rden gerne Gro?es tun. Sie m?chten am liebsten kommunizieren und haben keine Probleme damit, ihren Mitarbeitern den Lohn zu erh?hen - nicht einmal damit, Trinkgeld zu geben. Doch dann gibt es Zeiten, in denen Ihnen anderes wichtig ist, wie zum Beispiel geduldig, genau und praktisch orientiert zu agieren, und ihren Kollegen zu zeigen, dass Sie ein alter Hase sind. Und wiederum f?hlen Sie sich manchmal wie ein Superstar, ein ?berflieger und ewiger Junggeselle, der wild, temperamentvoll und manchmal auch zickig ein echtes Plappermaul sein kann. Doch in manchen Situationen kommt auch Ihre einf?hlsame Seite durch und Sie erkennen, wie wichtig es Ihnen ist, herzlich und r?cksichtsvoll zu agieren, und auch Teampartnern ein Freund zu sein, die Sie manchmal am liebsten erw?rgen w?rden.

Ist Ihnen an dem vorangegangenen Absatz etwas aufgefallen? Keine Sorge, das Geheimnis ist schnell erkl?rt und liegt in der Technik des "Corporate Writing" begr?ndet, sprich, des werbewirksamen Schreibens. Erfolgreich Texte verfassen bedeutet bekanntlich, nicht an seiner Zielgruppe vorbeizuschreiben. Denn was k?nnte schlimmer - und unproduktiver - sein, als ausgerechnet diejenigen, die man f?r seine Ideen begeistern m?chte, nicht zu erreichen? Daf?r, dass derartige Misserfolge ausbleiben, will der deutsche Autor und Journalist Hans-Peter F?rster mit "Texten wie ein Profi - Das Handbuch" sorgen.

Das Konzept, auf dem der Leitfaden f?r Schreibprofis basiert, ist auf den ersten Blick durchaus simpel, beweist jedoch schnell ungeahnte Tiefe. F?rster geht von grunds?tzlich vier Zielgruppen f?r Texte aller Art aus, die der Einfachheit halber mit vier Farben assoziiert werden: blau, gr?n, gelb und rot. Als "blaue Gruppe" bezeichnet F?rster Perfektionisten, sprich, souver?n agierende Erfolgsmenschen. Die "gr?ne Gruppe" sind Traditionalisten, die Althergebrachtes bevorzugen. Die Farbe Gelb bezeichnet Intuitive, sprich Individualisten, und die Farbe Rot wird besonders gef?hlsbetonten potenziellen Lesern zugeordnet.

Der Clou der "4-Farben-Methode" besteht darin, dass sich Forschungen zufolge jeder der vier "Typen" von einem bestimmten Vokabular besonders angesprochen f?hlt. Und bei grauer Theorie bleibt es hier nicht, denn im Kapitel "4-Farben-W?rterbuch nach 20 Kategorien" wird jeder f?ndig werden, der F?rsters Konzept am besten schnellstm?glich in der Praxis anwenden m?chte. Hier erwarten den Schreibprofi f?r jede der vier Gruppen elf verschiedene Typen von Adjektiven mit den Konnotationen "aktiv" bis "zugeh?rig", sechs verschiedene Gruppen von Substantiven und Verben sowie drei Kategorien von Gef?hlen vom Typ "angenehm" bis "lebhaft". Und w?re dies nicht genug, folgt hierauf das "4-Farben-W?rterbuch von A-Z" mit ?ber 2500 Eintr?gen, so dass jeder, der auf ein gl?ckliches H?ndchen beim Texten angewiesen ist, garantiert auf seine Kosten kommen wird.

Wer sich zur Aufgabe gemacht hat, durch seine Schreibkunst Kunden anzuziehen, wei? mit Sicherheit, dass gesagt oftmals leichter als getan ist. Die Pr?misse von "Texten wie ein Profi" mag zwar erstaunlich simpel sein, doch jeder, der berufsbedingt viel schreibt, wird schnell erkennen, welche wertvolle Hilfeleistung das auf den ersten Blick unscheinbare B?chlein liefert. Besonders interessant wird es, wenn mehrere "Farben" im selben Text verwendet werden, um dessen Zielgruppe gezielt zu erweitern. Denn selbstverst?ndlich verpflichtet Hans-Peter F?rsters brillant-simple Methode den Texter keineswegs, sich in jedem Text auf nur eine "Farbe" zu beschr?nken - der Phantasie sind keine Grenzen gesetzt. Ein Leitfaden f?r Schreibprofis, der die Bezeichnung "einfach genial" redlich verdient und ein Muss f?r jeden, der effektiv und zielgruppenorientiert schreiben m?chte.

Johannes Schaack
06.06.2011

Hans-Peter Förster: Texten wie ein Profi - Das Handbuch. Über 10.000 Wörter, mit denen Sie überzeugen und überall gut ankommen

Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Buch 2011
136 S., € 19,90
ISBN: 978-3-89981-252-7

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