Ratgeber

Die Welt des erfolgreichen Marketings - nur 200 Jahre zuvor

Friedrich Schiller beweist es: Bereits vor ?ber 200 Jahren war PR das A und O, um innerhalb k?rzester Zeit weltweite Erfolge feiern zu k?nnen. Man stelle sich vor, er h?tte sich nach dem ph?nomenalen Erfolg seines Dramendeb?ts "Die R?uber" auf den verdienten Lorbeeren ausgeruht. Dann w?re der Name Friedrich Schiller heute wohl nur noch Schall und Rauch, den einzig Experten zu sch?tzen wissen. Doch stattdessen geh?ren seine Werke an den Schulen zur Pflichtlekt?re und Theaterbesucher wissen seine B?hnenst?cke nach wie vor ?u?erst zu sch?tzen. Wie dem ehemaligen Milit?rarzt solch eine Wirkung gelang - dies kann man in "Die Schiller-Strategie" nachlesen. Die Autoren Eva Wodarz-Eichner und Karsten Eichner legen darin die 33 Erfolgsgeheimnisse des Klassikers offen. 

Viel hilft viel - so lautete wohl einst das Marketing-Motto des gr??ten deutschen Dramatikers. Diesen Leitspruch sollte man sich auch heutzutage zu Herzen nehmen, denn auch im 21. Jahrhundert gilt das, was um 1800 von Selbstverst?ndlichkeit war: Die richtige Pr?sentation ist alles! Pro Erfolgsgeheimnis steht dem Leser ein Kapitel zur Verf?gung, in dem er weitaus mehr erf?hrt als Einzelheiten zu Schillers Methode, den eigenen Ruhm schnellstm?glich zu vermehren. Bez?ge von damals zu heute legen dar, dass Schillers PR-Ma?nahmen ?hnlich zeitlos sind wie seine literarischen Werke. Man muss daf?r nur f?nf Schritte beachten: 

1. Visionen entwickeln - und diese umsetzen, 
2. Erfahrungen sammeln, indem man auf eine gute Ausbildung achtgibt, die eigenen St?rken erkennt und die Grenzen auslotet, 
3. mit R?ckschl?gen umgehen - und dabei auch selbstkritisch sein, 
4. Freunde finden, Netzwerke kn?pfen - heutzutage hei?en diese Facebook, Twitter und Myspace - und 
5. strategisch ans Ziel kommen, wo Planung das Wichtigste ist. 

Literaturinteressierte und PR-Experten wird mit "Die Schiller-Strategie" nun endlich ein Buch pr?sentiert, das hohe Literatur mit der grauen Theorie des Marketings auf am?sante Art und Weise zu verbinden wei? und dabei f?r kurzweilige Unterhaltung sorgt. Das Autorenpaar Eva Wodarz-Eichner und Karsten Eichner schafft mit ihrem Sinn des feinen Humors und einem ungezwungenen Plauderton ein gelungenes Beispiel, dass Public Relations nicht nur f?r Profis ein durchaus interessantes Bet?tigungsfeld ist. Auch Laien werden diesem Buch den Mehrwert nicht absprechen, denn sie k?nnen mit "Die Schiller-Strategie" nur gewinnen. Lernt man hier doch alles, was man ?ber Management und den Menschen Friedrich Schiller wissen muss. 

Susann Fleischer 
07.03.2011

 
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Das Buch:

Eva Wodarz-Eichner und Karsten Eichner: Die Schiller-Strategie. Die 33 Erfolgsgeheimnisse des Klassikers

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Frankfurt am Main: Frankfurter Allgemeine Buch 2010
224 S., € 17,90
ISBN: 978-3-89981-232-9

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